Marca España Sebagai Strategi Pemerintah Spanyol dalam Memperbaiki Reputasi di Kawasan Ibero - Amerika Tahun 2012 - 2017

Abstract

Penelitian ini mengkaji Marca España, sebuah inisiatif strategis pemerintah Spanyol yang bertujuan memperbaiki reputasi negara di Ibero-Amerika antara tahun 2012 dan 2017. Menggunakan teori diplomasi publik Mark Leonard, penelitian ini meneliti tiga aspek utama: pengelolaan berita, komunikasi strategis, dan pembentukan hubungan. Penelitian ini mengulas bagaimana Marca España mengatasi tantangan yang ditimbulkan oleh krisis ekonomi 2008 dan persepsi sejarah kolonialisme Spanyol. Temuan-temuan menunjukkan bahwa Marca España berhasil memanfaatkan diplomasi publik untuk memproyeksikan reputasi Spanyol yang lebih positif, inovatif, dan kooperatif. Strategi ini berhasil mengatasi tantangan sejarah dan kontemporer, memperkuat pengaruh Spanyol di Ibero-Amerika selama periode tersebut.