Strategi Penguatan Branding Sekolah Melalui Ekstrakurikuler Keagamaan untuk meningkatkan Jumlah Peserta Didik di SMP Negeri 1 Praya Tengah Lombok Tengah

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh bertambahnya religiusitas masyarakat, sehingga sekolah perlu bersaing dengan mengedepankan pengembangan akhlak dan nilai etik. SMP Negeri 1 Praya Tengah bersaing melalui ekstrakurikuler keagamaan, yang berdampak positif pada peningkatan jumlah siswa. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan strategi penguatan branding sekolah melalui ekstrakurikuler keagamaan, faktor pendukung dan penghambatnya, serta dampaknya terhadap peningkatan jumlah siswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Informan penelitian ditentukan dengan teknik purposive sampling dan pengumpulan data dilakukan melalui 3 teknik yaitu observasi, wawancara dan dokumentasi. Keabsahan data peneliti menggunakan teknik triangulasi, sedangkan analisis data dilakukan dengan model interaktif Matthew B. Miles, A Michael Huberman dan Johnny Saldana yang mencakup proses pengumpulan data, kondensasi data, penyajian data dan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) SMP Negeri 1 Praya Tengah berhasil mengembangkan strategi branding yang efektif melalui ekstrakurikuler keagamaan dengan menekankan nilai religius, sosialisasi intensif, dan keterlibatan orang tua, sekolah ini berhasil meningkatkan citra dan daya tariknya di masyarakat. 2) Faktor pendukungnya yaitu: semangat siswa, dukungan dana, dan guru berdedikasi, sementara hambatannya adalah penurunan minat spiritual siswa, persepsi negatif orang tua, serta manajemen sekolah yang kurang efektif. 3) Dampaknya adalah peningkatan jumlah siswa, kualitas guru, kompetensi siswa, dan mutu lulusan.