Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bermerek Tiruan

Abstract

Penelitian ini berjudul "Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bermerek Tiruan". Tujuan penelitian ini untuk menjelaskan pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian produk bermerek tiruan dan untuk memngetahui pengaruh harga terhadap brand image, serta untuk mengetahui variabel bebas manakah yang paling memberikan pengaruh terhadap keputusan konsumen. Penelitian ini menggunakan data primer yang bersumber dari kuisioner yang dibagikan kepada subjek penelitian melibatkan sampel konsumen yang pernah dan belum pernah membeli produk bermerek tiruan sebanyak 166 orang. Penelian ini menggunakan metode deskriptif dan metode statistik. Hal ini bertujuan agar penelitian yang dihasilkan lebih akurat, sehingga dapat dicari solusi yang tepat. Pengolahan data digunakan perangkat lunak SPSS 21 dengan analisa deskriptif dan pengujian hipotesis dengan analisis diskriminan dan regresi linier berganda. Hasil dari penelitian analisis diskriminan menunjukan bahwa brand image dan harga (fair price dan fix price) secara serempak dan parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan pada analisis regresi linier berganda menunjukan bahwa harga (fix price dan relative price) secara serempak dan parsial berpengaruh positif terhadap brand image.