Strategi Content Creator Kuliner di Yogyakarta Studi Kasus pada Akun @kulineryogya, @javafoodies, @mahasiswakulineran dan @riderkulineran pada Laman Instagram

Abstract

Media sosial merupakan media interaktif yang memungkinkan penggunanya saling berinteraksi melalui fitur-fitur yang tersedia. Fitur-fitur yang disediakan dapat digunakan penggunanya untuk berkomunikasi dengan memproduksi konten yang dapat disebarluaskan. Kepopuleran media sosial menghasilkan profesi-profesi baru untuk mendukung berlangsungnya penyebaran pesan. Content creator merupakan profesi pada lingkup media digital yang menjadi elemen penting dalam penyampaian pesan melalui produk visual dan audio visual. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi peningkatan engagement pada platform Instagram yang digunakan content creator kuliner di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan studi kasus pada akun kuliner @kulineryogya, @javafoodie, @mahasiswakulineran dan @riderkulineran pada laman Instagram. Data dikumpulkan dengan menggunakan metode observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat content creator tersebut memenuhi semua dimensi pengemasan pesan pada sosial media yang efektif menurut Majid, Lopez, Megicks dan Lim (2019) serta menggunakan strategi yang hampir sama satu sama lain. Persamaan keempat content creator tersebut adalah membangun dimensi interaktivitas, kredibilitas dan infotaintment pada laman Instagramnya. Perbedaan yang dimiliki keempat content creator tersebut adalah memiliki tingkat personal branding yang berbeda-beda sehingga memiliki output berupa jumlah pengikut yang berbeda-beda pula.