Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Promosi, dan Religiusitas Terhadap Minat Membeli Merchandise Kpop pada Mahasiswa di Daerah Istimewa Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh dari kualitas produk, persepsi harga, promosi, dan religiusitas terhadap minat mahasiswa dalam membeli merchandise kpop. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif yang menyukai kpop dan pernah atau sedang membeli merchandise kpop yang berjumlah 109 mahasiswa. Metode penelitian yang digunakan dalam penlitian ini adalah metode kuantitatif. Adapun dtaa yang diperoleh berasal dari penyebaran kuisioner melalui google form. Pengolahan data dilakukan menggunakan aplikasi SPSS versi 29. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini adalah variabel promosi berpengaruh positif terhadap minat mahasiswa dalam membeli merchandise kpop. Sedangkan kualitas produk, persepsi harga, dan religiusitas tidak berpengaruh terhadap minat mahasiswa dalam membeli merchandise kpop.