Analisis Sikap Konsumen terhadap Bauran Pemasaran Mie Instan Indomie di Desa Bulakan Sukoharjo

Abstract

Dengan pesatnya perkembangan dalam bidang ilmu pengetahuan dan teknologi dewasa ini, berpengaruh pada perekonomian yang berkembang dengan pesat dan persaingan antara pemsahaan-perusahaan yang semakin ketat. Kondisi ini memaksa perusahaan untuk melakukan aktifitas dengan lebih berorientasi pada program pemasaran hasil produksinya, jika mereka tidak mau kalah dengan pesaing dalam pasar. Demikian juga dalam industri makanan terutama mie instan, seperti mie instan Indomie telah terjadi perkembangan yang cukup meningkat. Indomie memang sudah lama sekali dikenal oleh masyarakat. Namun seiring perkembangan jaman, muncul bermacam-macam produk mie instan dengan merek yang berbeda dipasaran, mengakibatkan persaingan perusahaan semakin ketat. Dengan gencarnya persaingan tersebut membuat PT. lndofood sebagai perusahaan yang memproduksi Indomie harus mengevaluasi strategi pemasarannya terutama yang berkaitan dengan kepuasan konsumen. Berdasarkan latar belakang tersebut, maka penulis tertarik untuk mengangkat masalah yang berjudul "Analisis Sikap Konsumen Terhadap Bauran Pemasaran Mie Instan Indomie DiDesa Bulakan, Sukoharjo." Dalam melakukan penelitian ini, penulis mengambil 96 responden sebagai sampel dengan menggunakan analisis Multi Atribut Attitude Model (MAAM) yang akan memmjukkan sikap sangat baik sampai dengan sikap sangat tidak baik dan analisis Kruskal Wallis H yang akan memmjukkan ada tidaknya perbedaan sikap konsumen berdasarkan karakteristik responen yaitujenis kelamin, usia, dan tingkat pendapatan.