Laporan Akhir Rancang Bangun Dan Implementasi Bisnis Bisnis Fashion Tas Lokal Line

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji kemampuan peningkatan brand awareness, traffic di media sosial dan marketplace yang dilakukan oleh Lokal Line. Penelitian ini menggunakan beberapa strategi dalam pelaksanaannya, yaitu: social media marketing dan strategi komunikasi pemasaran. Dalam strategi social media marketing Lokal Line menerapkan empat variabel, yaitu: content creation, content sharing, connecting, dan community building melalui media sosial Instagram dan Twitter. Dalam strategi komunikasi pemasaran terdapat tiga variabel, yaitu: menentukan tujuan kommunikasi pemasaran, segmentasi dan targeting, serta diferensiasi dan positioning. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dengan adanya aktivitas dalam melakukan strategi social media marketing dan strategi komunikasi pemasaran secara signifikan dapat mempengaruhi brand awareness dengan adanya peningkatan traffic pengunjung serta pengikut pada media sosial dan marketplace Lokal Line yang diikuti dengan peningkatan penjualan produk Lokal Line.