Gambaran Perilaku Konsumtif Mahasiswa Dalam Online Shopping Di Masa Pandemi Covid-19

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji lebih luas mengenai perilaku konsumtif mahasiswa dalam online shopping di masa pandemi Covid-19, serta untuk mengetahui persepsi mahasiswa dalam menangkap perubahan perilaku belanja mereka, sehingga dapat mengetahui upaya dalam mengontrol perilaku konsumtifnya melalui penafsiran sudut pandangnya sendiri. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa dengan rentang usia 18-22 tahun yang memiliki karakteristik aktif menggunakan internet, memiliki dua atau lebih aplikasi belanja online pada smartphone atau gadget lainnya, dan menjadikan online shopping sebagai pilihan metode belanja. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan desain fenomenologis, serta menggunakan observasi langsung dan wawancara mendalam sebagai metode pengumpulan data. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa mahasiswa di Daerah Istimewa Yogyakarta merupakan salah satu golongan yang berperilaku konsumtif dalam belanja online di masa pandemi Covid-19 karena beberapa faktor pengaruh, seperti kebebasan memilih produk dari satu toko ke toko lain, banyaknya promo dan iklan aplikasi belanja online yang menawarkan beragam potongan harga (diskon) dan gratis pengiriman barang (ongkir), serta rasa ketergiuran mahasiswa ketika melihat barang-barang rekomendasi pada laman aplikasi belanja online maupun media sosial. Faktor faktor tersebut menjerumuskan mahasiswa kecanduan berbelanja online dan mengakibatkan beberapa dampak negatif yang mempengaruhi uang saku. Dari dampak tersebut para mahasiswa mulai memahami cara belanja mereka yang terlalu berlebihan dan konsumtif, sehingga berhasil merubah cara pandang menjadi kesadaran diri yang membuat para mahasiswa melakukan berbagai upaya untuk membatasi perilakunya, seperti membatasi pembelian barang online hingga menghentikan kegiatan tersebut sebisa mungkin, memilih opsi belanja ke toko fisik, merinci pembelian barang dan transaksi yang dikeluarkan, serta mengurangi membuka aplikasi belanja online. Kata kunci: