Pengaruh Kreatifitas Iklan Dan Kredibilitas Endorser Terhadap Minat Beli (Studi Komparasi Kreatifitas dan Kredibilitas Endorser Antara Artis dan non Artis Iklan Provider XL Terhadap Minat Beli Konsumen di Kecamatan Condong Catur Yogyakarta)

Abstract

Muhamad Simon. 05331035. Pengaruh Kreatifitas Iklan Dan Kredibilitas Endorser Terhadap Minat Beli (Studi Komparasi Kreatifitas dan Kredibilitas Endorser Antara Artis dan non Artis Iklan Provider XL Terhadap Minat Beli Konsumen di Kecamatan Condong Catur Yogyakarta). Skripsi Sarjana. Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Psikologi dan Ilmu Sosial Budaya, Universitas Islam Indonesia. 2012. Iklan merupakan salah satu alat bauran promosi yang digunakan sebagai alat pengantar pesan untuk membentuk sikap konsumen. Iklan bisa digunakan untuk membentuk citra jangka panjang sebuah produk dan juga untuk menggerakkan penjualan cepat. Penggunaan celebrity endorser merupakan salah satu cara dalam beriklan. Kreatifitas iklan dapat dikatakan merupakan komponen yang sangat penting dari iklan. Tujuan dari penelitian ini adalah: 1) Untuk mengetahui pengaruh kreatifitas iklan terhadap minat beli konsumen pada produk XL di Kecamatan Condong Catur Yogyakarta., 2) Untuk mengetahui pengaruh kredibilitas endorser terhadap minat beli konsumen pada produk XL di Kecamatan Condong Catur Yogyakarta., 3) Untuk mengetahui perbedaan antara kreatifitas dan kredibilitas iklan antara artis dan non artis dalam mempengaruhi minat beli konsumen. Metode yang digunakan yaitu eksplanasi survey yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh dan membedakan pengaruh dengan pendekatan kuantitatif. Dimana pada penelitian kuantitatif ini sumber datanya diperoleh dari kuesioner yaitu pengumpulan data dengan menyebar daftar pertanyaan kepada responden, dengan harapan mereka akan memberikan respon atas daftar pertanyaan tersebut. Dari hasil penelitian ini dapat dilihat bahwa kreativitas iklan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen di wilayah Condong Catur Yogyakarta. Dan Kredibilitas endorser artis memiliki pengaruh yang postif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen di wilayah Condong Catur Yogyakarta. Hasil penelitian ini menunjukan adanya perbedaan yang signifikan pengaruh kreativitas iklan dan kredibilitas endorser antara artis dan non artis terhadap minat beli konsumen pada produk XL, Hal ini berarti penggunaan artis lebih efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen dibandingkan iklan yang menggunakan non artis. Kata Kunci : iklan, endorser, kreativitas, kredibilitas, XL.