Green Cosmetic Purchase Intention: Impact Of Green Brand Positioning, Attitude, And Knowledge

Abstract

Krisis energy dan meningkatnya masalah lingkungan telah mendorong orang- orang untuk lebih sadar akan produk ramah lingkungan yang berkelanjutan belakangan ini. Itu telah memunculkan ide akan kosmetik ramah lingkungan yang bergeser dari kosmetik sintetis dalam menyediakan kebutuhan perawatan kulit. Tidak hanya memberikan pengaruh sehat tetapi juga produk yang ramah akan lingkungan. Denga kondisi seperti ini, kosmetik ramah lingkungan telah dilihat sebagai elemen yang penting, dan seharusnya di selidiki. Penelitian ini terdapat 4 jenis variable termasuk; posisioning merek ramah lingkungan, perilaku merek ramah lingkungan, pengetahuan merek ramah lingkungan, dan niat beli merek kosmetik ramah lingkungan. Selanjutnya, data resmi dari 180 responden dalam usia 18->40 tahun dikumpulkan dalam penelitian ini. Hasil mengindikasikan bahwa 3 variabel (posisioning merek ramah lingkungan, perilaku merek ramah lingkungan, dan pengetahuan merek ramah lingkungan) mempunyai pengaruh positif dalam niat beli merek kosmetik ramah lingkungan. Selain itu, pengetahuan merek ramah lingkungan mempunyai hubungan positif terhadap perilaku merek ramah lingkungan, dimana perilaku merek ramah lingkungan memediasi dengan signifikan hubungan antara pengetahuan merek dan niat beli merek kosmetik ramah lingkungan.