Strategi Bertahan Aleta Leather Bag Dan Totally Hijab Yogyakarta Selama Masa Pandemi Covid-19 Menurut Pandangan Etika Bisnis Islam

Abstract

Pandemi yang muncul pada tahun 2019 memiliki dampak yang besar pada perekonomian, terutama bagi para pelaku usaha yang terdampak dari adanya perubahan lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi yang digunakan oleh Aleta Leather Bag dan Totally Hijab Yogyakarta selama masa pandemi serta melihat sudut pandang strategi bisnis yang digunakan dalam pandangan etika bisnis Islam. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode penelitian kualitatif, analisis data yang dilakukan yaitu berupa wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian ini merekomendasikan strategi bertahan yang fleksible, yaitu dengan mengidentifikasi berbagai aspek seperti, memanfaatkan media sosial, e-commerce, dan media digital sebagai media dagang atau promosi, menciptakan strategi baru yang sesuai dengan kondisi selama masa pandemi, memperbaiki kualitas layanan produk, serta menjalin dan mengoptimalkan hubungan dengan pelanggan. Etika Bisnis Islam yang diterapkan oleh Aleta Leather bag dan Totally Hijab Yogyakarta dalam mengimplentasikan startegi bertahan seperti menerapkan kejujuran, tolong menolong, tidak melakukan tadlis (penipuan), tidak berpura-pura melakukan penawaran untuk menaikkan harga, berbisnis dengan suka rela tanpa adanya paksaan, dan menghindari riba.