Prediktor Niat Beli Konsumen Milenial Terhadap Produk Ramah Lingkungan Dalam Konteks Pemasaran Media Sosial

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis Prediktor Niat beli konsumen terhadap produk ramah lingkungan dalam konteks pemasaran media sosial. Dalam peneletian ini populasi yang dipilih adalah seluruh masyarakat Indonesia yang menggunakan media sosial. dan sampel yang diambil sebanyak 239 orang, dengan kriteria dimulai dari usia 15 tahun hingga 40 tahun. Pengambilan sampel menggunakan Teknik purposive sampling. Analisa data menggunakan Teknik Structural Equation Modeling (SEM) dan diolah menggunakan Program Amos 24. Dari penelitian ini didapatkan hasil bahwa pemasaran media sosial memiliki pengaruh positif terhadap minat beli konsumen terhadap produk ramah lingkungan. keterbatasan dari penelitian ini adalah belum melakukan penelitian terhadap suatu produk dari produk ramah lingkungan. Penelitian ini dapat dijadikan masukan untuk pemasar perusahaan produk ramah lingkungan.