Pengaruh Citra Merek Dan Sikap Religiusitas Konsumen Terhadap Niat Beli Pada Produk Kosmetik Halal (Studi Kasus Pada Konsumen Kosmetik Make Over)

Abstract

Seiring perkembangan zaman dengan pertumbuhan perekonomian yang cukup pesat. Banyaknya produk kosmetik yang bermunculan di pasaran sehingga terjadinya persaingan dan kompetisi untuk menarik perhatian konsumen yang dapat mempengaruhi niat beli seseorang dalam memilih kosmetik yang halal. Hal tersebut dapat diatasi dengan memahami pengaruh antara variabel yaitu citra merek, religiusitas, sertifikasi halal, sikap, kesadaran halal, dan niat beli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penggunaan produk kosmetik halal merek Make Over di Indonesia yang akan dijelaskan dari pengaruh citra merek, religiusitas, sertifikasi halal, sikap, kesadaran halal, dan niat beli konsumen. Jenis penelitian ini adalah deskriptif, dengan kuesioner yang menggunakan metode skala Likert dengan menggunakan metode nilai 1-4 dengan populasi penelitian adalah pengguna produk kosmetik Make Over, beserta menggunakan sampel sebanyak 200 responden di Indonesia. Teknik yang di gunakan untuk menganalisis data yaitu teknik SmartPLS. Variabel data yang digunakan untuk analisis adalah citra merek, religiusitas, sertifikasi halal, sikap, kesadaran halal, dan niat beli. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif terhadap sikap konsumen pada kosmetik Make Over. Sementara itu pada religiusitas menunjukkan pengaruh positif terhadap sikap konsumen. Selain itu religiusitas juga menunjukkan pengaruh positif terhadap kesadaran halal konsumen pada produk kosmetik halal merek Make Over. Sementara itu pada sertifikasi halal menunjukkan pengaruh positif terhadap kesadaran halal. Selanjutnya sikap menunjukkan pengaruh positif terhadap niat beli kosmetik Make Over. Terakhir kesadaran halal menunjukkan pengaruh positif terhadap niat beli konsumen terhadap produk kosmetik Make Over.