Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Dan Dampaknya Terhadap Pembelian Aktual Produk Counterfeit (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Bisnis Dan Ekonomika Universitas Islam Indonesia)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh moral judgment terhadap minat beli produk counterfeit, pengaruh norma subyektif terhadap minat beli produk counterfeit, pengaruh self regulatory efficacy terhadap minat beli produk counterfeit, pengaruh idolatry terhadap minat beli produk counterfeit, pengaruh peer preference terhadap minat beli produk counterfeit dan pengaruh minat beli terhadap pembelian aktual produk counterfeit. Dalam penelitian ini populasinya adalah semua mahasiwa Universitas Islam Indonesia. Populasi ini di pilih karena adanya keragaman dan sangat dinamis, cepat tanggap serta peka terhadap perubahan dan hal-hal baru. Minimal sampel adalah 190 responden dan dalam hal ini dianggap sudah cukup mewakili populasi yang akan diteliti. Metode analisis data menggunakan SEM. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa moral judgment berpengaruh negatif dan signifikan terhadap minat pembelian produk counterfeit, norma subyektif berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian produk counterfeit, self-regulatory efficacy berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian produk counterfeit, idolatry berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian produk counterfeit, peer preference berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian produk counterfeit, minat pembelian produk counterfeit berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian aktual produk counterfeit.