Strategi Komunikasi Pemasaran Account @Visitkulonprogo Melalui Instagram Dalam Mempromosikan Wisata

Abstract

Kemajuan teknologi internet semakin populer disemua khalayak masyarakat luas, hal tersebut berkembang semakin pesat dan membantu mengembangkan industri pariwisata di Kulon Progo. Untuk mendukung pembangunan sektor pariwisata di Kabupaten Kulon Progo, diperlukan adanya sarana publikasi serta strategi komunikasi pemasaran yang dapat membantu potensi tempat-tempat wisata baru maupun lama di Kabupaten Kulon Progo dapat dikenal luas oleh masyarakat domestic maupun mancanegara. Account Instagram @visitkulonprogo merupakan account komunitas milik pemuda dari Kabupaten Kulon Progo yang dipergunakan sebagai media promosi dalam berbagi informasi mengenai destinasi wisata di wilayah Kabupaten Kulon Progo. Penelitian ini bertujuan guna mengetahui strategi komunikasi pemasaran account @visitkulonprogo dalam mempromosikan wisata, dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif. Teori yang digunakan yaitu strategi komunikasi pemasaran Anwar Arifin guna mengetahui rancangan yang tepat dalam mencapai tujuan. Dengan menyesuaikan strategi komunikasi pemasaran tersebut, hasil penelitian menunjukkan bahwa account @visitkulonprogo berhasil mengenali khalayak dengan mengetahui emosi audiens, pengelolaan informasi dengan penggunaan media sosial planning, menggunakan metode informatif, repetition, persuasif, dan edukatif serta mengoptimalkan penggunaan Instagram dan pemanfaatan fitur reels dalam menyampaikan pesan. Account @visitkulonprogo juga memanfaatkan adanya event di Kulon Progo dan penjualan official merchandise sebagai media dalam kegiatan promosinya serta menjaga komunikasi dua arah dengan audiens.