Hubungan antara Persepsi terhadap Selebritas sebagai Model Iklan (Celebrity Endorser) Produk Pond's dengan Citra Produk

Abstract

Penelitian ini bertujuan mencari hubungan antara persepsi terhadap selebritis sebagai model iklan (celebrity endorser) produk Pond's dengan citra produk. Hipotesis penelitian ini adalah ada hubungan yang positif antara persepsi terhadap selebritis sebagai model iklan (celebrity endorser) produk Pond's dengan citra produk. Selebritis yang menjadi model iklan produk Pond's adalah Rianty Cartwright. Subjek dalam penelitian ini adalah perempuan yang pernah menggunakan produk Pond's, mengenal selebritis yang ada di dalam iklan dan pernah melihat iklan tersebut. Dalam penelitian ini Persepsi terhadap selebritis sebagai model iklan (celebrity endorser) diungkap menggunakan skala celebrity endorser disusun berdasarkan dua aspek yang dikembangkan oleh Shimp (2007) yaitu credibility dan attractiveness. Citra produk diukur dengan menggunakan skala citra produk yang dibuat berdasarkan aspek-aspek citra produk oleh Tjiptono (1997) yaitu merek, kemasan, harga dan kualitas yang dipersepsikan. Hasil analisis menunjukkan bahwa koefisien korelasi r = 0.279 dengan p=0.006 (p<0.01). Dari hasil tersebut dapat dilihat bahwa terdapat korelasi yang signifikan antara Persepsi Terhadap Model Iklan dengan Citra Produk.