Hubungan Antara Persepsi Terhadap Iklan dan Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Hand Body Lotion pada Mahasiswa

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mencari hubungan antara persepsi terhadap iklan dengan pengambilan keputusan pembelian produk hand body lotion pada mahasiswa. Hipotesis penelitian ini adalah ada ada hubungan positif antara persepsi terhadap iklan dan pengambilan keputusan pembelian produk hand body lotion pada mahasiswa. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah persepsi terhadap iklan, sedangkan variabel tergantungnya adalah pengambilan keputusan pembelian. Pengambilan data dalam penelitian ini menggunakan teknik korelasi product moment. Hasil penelitian membuktikan adanya hubungan positif antara persepsi terhadap iklan dengan pengambilan keputusan pembelian produk hand body lotion pada mahasiswa. Hasil analisis menunjukkan bahwa koefisien korelasi analisis product moment antara persepsi terhadap iklan dengan pengambilan keputusan pembelian adalah r = 0.736 dengan p=0.000 (p<0.05). Hasil tersebut menunjukkan bahwa ada hubungan antara kedua variabel (hipotesis diterima) dan hubungan yang terjadi bersifat positif.