Analisis Pemasaran RTV Inovasi dalam Meningkatkan Brand Equity

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis permasalahan yang ada pada sebuah perusahaan di bidang hiburan yaitu televisi daerah yang beroperasi di Riau Melayu, terutama pemasaran yang digunakan. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan menggunakan data sekunder dan primer yang diperoleh melalui metode pengumpulan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Penelitian ini memperoleh hasil dari kelemahan-kelemahan yang terjadi melalui analisis SWOT, sehingga dilakukan evaluasi untuk membentuk ekuitas merek pada media pemasaran yang sebelumnya menggunakan ekuitas merek. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Aaker Brand Equity Theory, dimana Riau TV diharapkan mampu mengelola media pemasaran perusahaan yang ada melalui media sosial yang ada. Program ini akan membentuk persepsi dan pengalaman yang baik bagi pemirsa setianya sehingga Riau TV memiliki citra yang baik di masyarakat.