Pengaruh Kemasan Dan Harga Terhadap Sikap Dan Minat Beli Konsumen Produk Minuman Kekinian ( Studi Di Outlet Xiboba Kota Madiun )

Abstract

Minat beli adalah hal dasar yang mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli suatu produk, maka minat beli merupakan faktor penting dalam dunia bisnis. Minat muncul dari stimulus positif yang memotivasi konsumen untuk membeli produk atau jasa di masa depan. Beberapa faktor untuk menentukan minat pembelian produk makanan antara lain yaitu kemasan, harga dan sikap konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan secara empiris pengaruh kemasan dan harga terhadap minat beli produk Xiboba melalui sikap sebagai variabel intervening. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah metode purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kota Madiun. Data yang digunakan dalam penelitian adalah data primer. Terkait analisis data menggunakan analisis Kausalitas dengan SEM PLS dengan bantuan program SmartPLS 3.0. Temuan ini menunjukkan bahwa minat beli terhadap Produk Xiboba secara signifikan dipengaruhi oleh kemasan. Apabila kemasan dinilai semakin baik maka akan meningkatkan minat beli konsumen. Hasil penelitian menunjukkan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Produk Xiboba. Apabila harga semakin kompetitif atau bersaing maka akan meningkatkan minat beli konsumen. Hasil penelitian menunjukkan kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen Produk Xiboba. Jika kemasan produk dianggap lebih baik, perspektif pembeli umumnya akan lebih baik. Temuan ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap Produk Xiboba secara signifikan dan positif dipengaruhi oleh harga. Dengan asumsi bahwa biaya lebih tinggi atau mahal, perspektif pembeli umumnya akan lebih baik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesesuaian mempengaruhi minat beli Produk Xiboba. Minat konsumen untuk membeli suatu produk akan meningkat jika persepsi pelanggan terhadap produk tersebut membaik.