Analisis Pengaruh Atribut Produk terhadap Keputusan Konsumen dalam Pembelian T-Shirt "In Tee-Shirt" di Yogyakarta

Abstract

Perilaku konsumen merupakan hal yang kompleks dan diperlukan suatu cara yang tepat untuk menanganinya. Konsumen adalah aset bagi perusahaan dan memherikan kepuasan kepada mereka menjadi suatu keharusan yang tidak bisa ditawar lagi. lnformasi rnengenai apa yang menjadi kebutuhan dan keinginan konsumer, menjadi sangat berarti bagi perusahaan. Penelitian dengan judul "Analisis Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian T-shirt "In Tee-Shirt" di Yogyakarta", bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh atribut produk terhadap keputusan konsumen dalam pembelian I-shirt "'In Tee-Shirt" di Yogyakana dan mengetahui atribut produk yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian produk yang bersangkutan. Pokok pennasc..lahan dalam penelitian ini adalah apakah ada pengaruh atribut produk terhadap keputusan konsumen dalam pembelian t-shirt "In Tee­Shirt" di Yogyakarta dan atribut produk apakah yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian tersebut. Obyek yang diteliti adalah sebagian konsumen yang menggunakan t-shir1 "In Tee-Shirt". Sedangkan atribut produk yang diteliti adalah harga, kualitas, model atau desain dan warna. Data yang digunakan adalah data primer melalui kuesioner atau angket yang disebarkan langsung kepada konsumen yang menggunakan t-shirt "In Tee-Shirt" dan data sekunder rnelalui buku-buku referensi, literatur-literatur maupun artikel yang erat hubungannya dengan penelitian mi. Pengujian statistik dengan menggunakan analisis regresi berganda dengan taraf signifikansi 5 %. Dalam mengambil keputusan dilakukan dengan rengujian berdasarkan uji t dan uji f . Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan uji f dan uji t diketahui bahwa variabel harga, kualitas, model atau desain clan warna secara bersama-sama dan secara individu mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian t-shirt "In Tee-Shirt" di Yogyakarta. Sedangkan atribut kualitas mempunyai pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian.