Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser Iko Uwais Dalam Iklan Head & Shoulders Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus di Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh keahlian (expertise) pada selebriti endorser terhadap sikap pemirsa iklan, (2) pengaruh keterpercayaan (trustworthiness) pada selebriti endorser terhadap sikap pemirsa iklan, (3) pengaruh daya tarik (attractiveness) pada selebriti endorser terhadap sikap pemirsa iklan, dan (4) pengaruh sikap pemirsa iklan terhadap minat beli konsumen. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini penelitian ini adalah setiap orang yang pernah menyaksikan tayangan iklan Shampo Head & Shoulders dan mengenali bintang iklan Iko Uwais dalam iklan tersebut. Peneliti membatasi wilayah penelitian ini di seputar kampus Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia Yogyakarta dan 96 responden ditentukan sebagai sampel dengan teknik non probability sampling. Hasil penelitian menunjukan adanya pengaruh positif antara keahlian, dapat dipercaya dan daya tarik terhadap sikap pemirsa iklan. Kemudian hasil pengujian dengan regresi sederhana pada persamaan kedua menunjukan adanya pengaruh positif sikap pemirsa iklan terhadap minat pembelian.