Pengaruh Endorser Selebriti Terhadap Minat Beli Konsumen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji tentang Pengaruh Endorser Selebriti (Dahlan Iskan) Terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Jamu Kemasan Tolak Angin Sido Muncul. Populasi yang di teliti adalah semua konsumen atau semua orang yang tertarik untuk minum produk jamu kemasan Tolak Angin Sido Muncul. Selanjutnya, sampel penelitian ini berjumlah 282 responden. Dalam pengambilan sampel, penelitian ini menggunakan tekhnik convenience sampling, dimana sampelnya adalah setiap konsumen atau orang yang sudah pernah melihat iklan produk jamu kemasan Tolak Angin Sido Munculyang di endorser seorang Dahlan Iskan. Tekhni pengumpulan data adalah dengan menggunakan kuesioner. Penetapan jumlah sampel ini didasarkan pada alat analisa yang akan dipergunakan untuk menguji hipotesa penelitian yaitu Structural Equation Modeling (SEM). Dari hasil analisis dapat di ketahui bahwa ketiga variabel yaitu: daya tarik, kepercayaan dan juga keahlian berpengaruh signifikan terhadap sikap iklan. Dari tiga variabel tersebut, variabel keahlian adalah yang paling mendominasi diantara yang lainnya. Disini jelas orang akan percaya lebih karena pada produk ini endorser nya memilki keahlian dalam bidang Birokrat dan di anggap masyarakat sebagai orang yang lebih profesional di bandingkan dengan orang yang dengan profesi lainnya.